A empresa, denominada El Chapo Guzman: JGL LLC, será chefiada pela esposa do traficante de drogas, a ex-rainha de beleza Emma Coronel, a quem Guzmán cedeu todos os direitos de propriedade intelectual.
De acordo com Coronel, citada pela CNN, ela está "muito animada de iniciar este projeto", que foi baseado em ideias e conceitos que seu marido e ela tiveram anos atrás. A mulher ressaltou que o projeto é dedicado às filhas gêmeas de sete anos do casal.
Vale notar que a alegada filha de "El Chapo", Alejandrina Giselle Guzmán, já tem sua própria linha de roupas e acessórios sob o nome El Chapo 701.
O mexicano foi condenado por dez crimes de tráfico de drogas.
Guzmán, extraditado para os EUA em meados de janeiro de 2017, escapou duas vezes de prisões de alta segurança no México, em 2001 – em um carro de lavanderia – e em 2015, através de um túnel de 1.500 metros desde sua cela. O traficante foi recapturado pela última vez em janeiro de 2016.
